荆州，最靓的名片是山水，最优的禀赋是文化。
浩荡荆江九百里，孕育了辉煌灿烂的楚文化，上演了闻名中外的三国故事。“千里江陵一日还”的千古绝唱，“海上升明月”的绝美意境，定格了山清水秀的美丽，也氤氲了千年古城的气质。
进入新时代，荆州坚持文化引领，扛牢楚文化传承发展大旗，以文塑旅、以旅彰文，构建新场景、推出新业态，将历史文化资源转换为城市核心竞争力，大力推动文旅产业高质量发展，用深厚的文脉、生动的故事、诗意的风光，演奏诗与远方的时代交响。
荆州，跨越千年的文旅好戏正在上演！
厚植文化优势
谱写旅游发展“主题曲”
文化，旅游竞争力的核心密码。
近年来，我市秉承自身优势，充分挖掘、整合丰富的文化资源、旅游资源，推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展，坚持“宜融则融，能融尽融”的原则，大力推动文旅产业高质量发展，实现“诗与远方竞芳华”。
在荆州方特，为荆楚文化量身定制的《楚乐》《屈原》等节目，让游客与历史名人近距离对话、亲耳聆听“春秋战国交响乐”，再现楚文化的璀璨画卷。开园4年，已接待省内外游客600多万人次，成为荆州文旅当之无愧的“发动机”。
在荆州古城历史文化旅游区，国韵大秀、国跃盛典、古风汉舞系列活动让景区熠熠生辉。古城光影秀让古城墙变身科技“舞台”， 旌旗猎猎、万马奔腾，将三国故事、关公文化向游客娓娓道来。
在楚王车马阵，展厅融入声光电以及影像交互等科技元素，展现“万乘之国”的威仪，并以“小小考古家”活动为依托，让青少年通过动手“挖宝”体验考古流程，探寻“文物”背后的故事。
在洪湖生态旅游风景区，经典曲目《洪湖水浪打浪》回响湖面，《洪湖赤卫队》实景演出瞬间将游客拉回那段峥嵘岁月，红色文化的魅力“圈粉”无数，让洪湖红色旅游呈现逐年走高之势。
文化的魅力，更激发了市场的活力。
荆州博物馆不断升级展陈效果、拓展旅游休闲配套功能，引进圆明园兽首展、海昏侯刘贺墓出土文物展等实现文化交流与碰撞。同时，不断开发、创新文创产品，让打卡镇馆之宝，品尝网红雪糕、网红咖啡，再将凤鸟花卉纹丝巾等伴手礼带回家，成为游客逛荆博的“新时尚”。今年中秋、国庆假期，荆州博物馆接待游客7.3万人次，成为我市游客接待量排名前五的A级景区之一。
本地优质文艺节目赋能，让旅游“景”上添花。今年7月，我市启动优质文艺节目进景区活动，通过“订单式”“点单式”服务，组织文艺团队走进全市具备演出条件的景区，让市民游客可在景区内欣赏到极具荆楚地域特色的节目，弘扬荆楚优秀传统文化。连日来，荆州荆街、沙市洋码头等景区热闹非凡，歌舞、曲艺、器乐表演轮番上演，场场不重样，让景区人气不断刷新。
深挖文化“富矿”，讲好荆州故事，灿烂的荆楚文化为荆州旅游插上腾飞的翅膀。今年1至9月，全市累计接待游客5890万人次，实现旅游综合收入409.6亿元。
强化品牌效应
打造旅游发展“重头戏”
品牌是企业的无形资产，对于以形象谋发展、以口碑求生存的旅游业来说，品牌建设更加重要。近年来，荆州充分展示“游荆州古城 品荆风楚韵”文化旅游形象，紧扣建设荆楚文化保护传承示范区的目标，着力打造活动品牌、演艺品牌、节庆品牌、景区品牌、项目品牌，不断提升城市旅游业“含金量”。
品牌活动，“搅热”荆州旅游市场——
今年4月，一场创意无限的首届楚文化节，让百名电影人、音乐人打卡荆州，电影频道4天40小时+全景融媒体直播，让荆州成为全网交口称赞的热词，收获亿万流量。全国各地游客纷纷前来打卡央视同款，让我市不少景区接待量创历史同期新高。
楚文化传承发展论坛、2023荆州马拉松、全国历史文化名城羽毛球邀请赛……系列品牌活动接踵而至，吸引人气、聚集商气，国内外知名学者大咖、运动员齐聚荆州、热议荆州、推介荆州，有效拉动了城市旅游综合消费，成了旅游市场推广的“助推器”，让千年古城荆州成功“出圈”。
品牌创建，助推旅游业提质升级——
荆州博物馆上榜“最受欢迎的全国十大博物馆”，荆州方特入围全国“最吸金”主题乐园Top20榜单，荆州方特《屈原》入选全国旅游演艺精品名录，松滋市洈水镇北闸村入选中国美丽休闲乡村，纪南文旅区上榜第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区……近年来，我市各景区纷纷提品质、优服务、强品牌，硕果满满。
“点”上出彩，推动“面”上开花。各景区的“内卷”，助推城市“破壁出圈”。荆州先后上榜全国新晋“热门城市”榜单、全国迁徙热门目的地、第二批国家文化和旅游消费试点城市。中国非遗保护协会漆艺分会、中华文化促进会楚文化工作委员会相继落户荆州。
一份份喜人的捷报，一个个创新的举动，让“游荆州古城，品荆风楚韵”城市品牌颜值更靓、气质更佳。
品牌企业，让旅游发展未来可期——
近年来，荆州将文化资源优势转化为产业优势，围绕文化旅游产业强链补链，招大引强，紧盯产业链高端选项目、紧盯产业龙头谈项目、紧盯产业短板建项目，推动产业龙头项目签约落地，助推形成“引来一个、带来一批、辐射一片”的连锁效应。
华强方特、西安曲江、绿城集团等一批行业翘楚、实力先锋企业瞄准荆州，今年1至8月，全市共签约文旅项目20个，总投资217.5亿元。纪南文旅区荆州国际卡丁车赛场、文化中国·电影活力小镇、绿城康养小镇、丹麦童话世界亲子乐园项目、江陵县碳谷3D产业园项目、纺织服装·智慧创造产业园项目、公安县雄鹰运动器材项目正在推进前期工作。一系列涉及休闲旅游、生态旅游、研学产业、高端服务业、乡村旅游等领域的企业纷纷落地，实现与荆州的“双向奔赴”。
丰富业态布局
奏响旅游发展“交响乐”
每逢周末，长江边、长湖岸边、公园里，大大小小的帐篷“绽放”。市民游客铺上野餐垫，摆上琳琅满目的食物，和家人朋友一起共享户外BBQ、下午茶。这种远离喧嚣、拥抱自然的露营场景，成为时下盛行的休闲旅游方式。
今年以来，我市适应旅游消费新变化，进一步强化“用户思维”，充分挖掘生态、文化资源，抢抓露营旅游新风口，围绕“消费链”来优化、完善文旅“供应链”，城区已先后建设7个露营基地。
中山公园里，若木营地于“十一”假期焕新开放。该营地搭建在近11000平方米的开放共享绿地上，有大小各式帐篷20余个，紧临江津湖，绿意葱茏。假期，吸引不少市民来此拍照打卡、聚会、露营、团建。
形式多元、玩法多样的露营旅行逐渐开始从曾经的“小众”户外玩法，成为大众日常的重要户外休闲游选项。纪南文旅区凤凰街道郢城村积极打造郢下露营基地，除提供最基础的户外烧烤、简餐等服务外，还可以组织party、求婚、毕业季等主题活动，满足游客个性化体验需求。该基地负责人李梦玲介绍，营地自今年7月1日正式营业以来，人气较旺，除本地市民外，还接待了不少来自武汉、宜昌等周边地区的游客，“周末需要提前二、三天预定，小长假约需要提前一周预定”。
近年来，我市旅游业不断解锁新业态、打造新场景，形成了如国潮风、微度假、沉浸式演艺等一系列受到游客青睐的新兴业态，“夜游”已成为拉动文旅消费新的增长极。
沙市洋码头文创园投资1800万元，对园区广场、烟囱、合成塔、历史建筑等节点进行夜景提升，洋码头“亮”了。星光帐篷集市、滨江露营、中式集体婚礼、消夏文化节等活动轮番上演，让文创园日均流量最高值达到5万人次。
除此之外，荆州方特开启夜游模式，灿烂夺目的烟花、丰富多彩的民俗表演、造型各异的花车巡游，点亮古城夜空；荆州海洋世界，夏季的“人气夜市”，马戏表演、网红游乐、水上冲浪项目精彩纷呈，打造了一站式时尚潮流休闲生活新领地；长江边，游船“君健号”起航，“船”奇荆江水上旅游专线带领游客领略“万里长江、美在荆江”新画卷。
文旅业发展如何动力不竭、游客如何常游常新，项目储备是关键。今年4月，总投资约50亿元的《文化中国》电影艺术教育中心、电影活力小镇开工，9月，荆州市国际卡丁车赛车场项目动工……电影产业+旅游、竞技赛事+旅游等一系列新IP的打造，成为我市文化旅游产业发展的新突破口。
市文旅局党组成员、副局长张辉金表示，将不断拓展荆州文旅消费的空间和时间，实现从“看风景”到“入场景”、从“泛旅游”到“大休闲”、从“生活体验”向“生活沉浸”的转变，打造荆州文旅消费新业态，加快实现荆州旅游业高质量发展，努力把荆州建成“荆楚文化传承发展中心”和“长江国际黄金旅游带文旅消费集聚区”，成为全国知名旅游目的地。